🔍 Segmentación de Audiencia para Campañas de LinkedIn en Ad Manager
La segmentación de audiencia define quién verá tus anuncios de LinkedIn. Ad Manager de CRMHUB ofrece controles para construir audiencias precisas en tres áreas principales: segmentación geográfica, atributos de audiencia objetivo, y reglas de inclusión/exclusión con lógica Y/O.
📍 Segmentación Geográfica (Obligatoria)
Toda campaña requiere al menos una ubicación geográfica:
Incluye o excluye países, estados, regiones o ciudades.
Busca y agrega ubicaciones como chips.
Alterna cada ubicación entre "Incluir" y "Excluir" desde el menú desplegable.
📝 Recomendación: comienza con geografías más amplias si tu grupo de audiencia es limitado, y luego enfoca la segmentación según sea necesario.
🎯 Audiencias Objetivo (Opcional)
Refina la segmentación usando atributos profesionales de los perfiles de LinkedIn en cuatro categorías:
Empresa: Industria, tamaño de empresa, listas de crecimiento (Fortune 500).
Datos Demográficos: edad, género (donde esté disponible).
Experiencia Laboral: cargos, nivel de seniority, función laboral.
Educación: áreas de estudio, títulos, instituciones educativas.
Intereses y Rasgos: intereses y comportamientos profesionales.
➕➖ Lógica de Inclusión y Exclusión
Incluir: apunta a personas específicas (ej. "Gerentes de Marketing en SaaS").
Excluir: filtra personas para refinar el alcance (ej. eliminar "Pasantes").
🧩 Grupos de Atributos y Estructura Lógica
El sistema permite hasta 3 grupos de atributos:
Dentro de un grupo: los atributos usan lógica O (Cargo = Gerente O Director).
Entre grupos: los grupos usan lógica Y ((Cargo = Gerente O Director) Y (Industria = Salud)).
Este enfoque por capas permite precisión sin complejidad.
💼 Ejemplo Práctico
Grupo 1 (Incluir):
Cargo: "Gerente General" O "Gerente de Proyecto"
Área de Estudio: "Ingeniería"
Grupo 2 (Incluir):
Institución Educativa: "Harvard Business School"
Grupo de Miembros: "Arquitectos de Amazon AWS"
Resultado: los anuncios llegan a personas que cumplen al menos un atributo del Grupo 1 Y un atributo del Grupo 2.
💡 Buenas Prácticas
Define la ubicación primero — las campañas no pueden lanzarse sin segmentación geográfica.
Comienza con segmentación amplia y refina si la audiencia se vuelve demasiado pequeña.
Limita las exclusiones para evitar reducir demasiado el grupo de audiencia.
Usa lógica O dentro de los grupos para flexibilidad (cargos, industrias o habilidades similares).
Usa lógica Y entre grupos para mayor precisión.
El tamaño de audiencia objetivo debería superar las 50,000 personas para una entrega óptima en LinkedIn.