📊 Entendiendo las Estadísticas de LinkedIn en Ad Manager
Ad Manager de CRMHUB ofrece un panel integrado para rastrear el rendimiento de tus anuncios de LinkedIn junto a tus campañas de Meta y Google. Puedes monitorear resultados a nivel de Grupo de Campaña, Campaña individual, y Anuncio específico.
🧭 Dónde Encontrar las Estadísticas de LinkedIn
Paso 1: Ve a Marketing → Ad Manager → pestaña Estadísticas.
Paso 2: Selecciona LinkedIn en el menú desplegable de plataforma.
Paso 3: Elige el rango de fechas deseado para el análisis.
🏗️ Jerarquía de las Estadísticas
Los datos de LinkedIn siguen una estructura de tres niveles:
Grupo de Campaña: equivalente a Campañas de Meta/Google.
Campaña: equivalente a Conjuntos de Anuncios de Meta / Grupos de Anuncios de Google.
Anuncio: equivalente a los anuncios individuales de Meta/Google.
Esto permite navegar en detalle: Grupo de Campaña → Campaña → Anuncio.
📈 Resumen de Métricas
Métricas universales en todos los niveles:
Impresiones (total de visualizaciones del anuncio).
Clics (número de clics en el anuncio).
Conversiones (envíos de formulario u objetivos del sitio web).
Gasto (inversión total en la moneda local).
CPC Promedio (costo por clic).
CPM (costo por 1,000 impresiones).
Costo por Conversión (cuando aplica).
Análisis de Rendimiento: gráficos visuales rastrean las tendencias de impresiones, clics y conversiones a lo largo del tiempo.
Las tablas de métricas detalladas incluyen: Estado (Activo, Pausado, En Revisión), Gasto, Impresiones, Clics, CTR (Tasa de Clics), CPC, CPM, Leads (solo Generación de Leads), CPL, Conversiones (solo Tráfico Web), y Costo por Conversión.
🎯 Métricas por Objetivo
Campañas de Generación de Leads: adaptadas para envíos basados en formulario, rastreando Leads (cantidad de formularios completados), CPL (eficiencia de captura de leads), Tasa de Conversión (leads ÷ clics en porcentaje), además de las métricas estándar (estado, gasto, impresiones, clics, CTR, CPC, CPM).
Campañas de Tráfico Web: enfocadas en acciones posteriores al clic en el sitio web, rastreando Conversiones (registros, descargas, etc.), Costo por Conversión, además de las métricas estándar.
🧠 Guía de Interpretación de Datos
Impresiones vs. Clics: evalúa el nivel de interacción del anuncio.
CTR: porcentajes más altos indican mayor resonancia con la audiencia.
CPC y CPM: compara la eficiencia de costos entre campañas.
Leads y CPL: mide el rendimiento de captura de leads.
Conversiones y Costo por Conversión: rastrea el retorno de inversión de las campañas de tráfico web.
Tasa de Conversión: evalúa la calidad del formulario y la intención del usuario.
💡 Buenas Prácticas
Monitorea el campo Estado — los anuncios "En Revisión" no se entregarán hasta la aprobación de LinkedIn.
Usa la función de navegación en detalle para comparar campañas o anuncios.
Personaliza la visibilidad de columnas con el botón Columnas.
Genera hojas de cálculo mediante Exportar para reportes detallados a clientes.
Rastrea el ritmo de gasto para asegurar el alineamiento con el presupuesto.
Compara objetivos entre campañas de Generación de Leads y de Tráfico.